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        包裝與營銷的關系究竟是怎樣的有哪些要注意

        發布日期:2020-10-07 09:39

        包裝應注意的不僅僅是貨物的簡單存儲和保護。 從現代營銷的角度來看,有必要實現商品的銷售。 這是商品包裝的根本目的。 隨著市場的發展和商品市場的不斷細分,序列化包裝設計已成為企業樹立市場地位的重要營銷策略。包裝與營銷的設計是藝術與思想的結合,包裝設計具有深遠的意義。  

        一方面,公司在市場中運營時,可以根據目標市場的特征充分考慮各種外部環境條件; 另一方面,他們還必須對營銷進行戰略規劃,選擇并通過產品,價格,流通和促銷的營銷組合來開展全面的營銷活動。 設計人員應密切注意新技術的發展,產品市場趨勢,掌握第一手信息,并將新技術,新材料和新工藝應用于產品包裝設計的更新和升級; 包裝設計必須適應這種變化。 充分考慮產品的屬性,形狀,體積,容量,重量和其他因素。  

        在進行包裝設計的市場研究時,設計師應充分了解消費者的愛好,需求,有趣的相似產品的銷售以及顧客的意見,以便研究潛在消費者在市場上的購買動機。 分析過去同類產品的優缺點。 如果是包裝與營銷的新推出的產品,則主要重點在于產品的消費需求以及對消費者心理需求的分析。  

         Coca-Cola敢于修改多年來流行的不可動搖的紅色標簽和巨大的“ Coca-Cola”字樣,引入個性化詞匯,并將共享概念與該產品整合到社交網絡中,并且 與消費者進行雙向互動。 這并不是中國市場獨有的。 實際上,可口可樂已經在32個國家和地區開發了這種個性化包裝,以增強品牌的獨特形象。 這也可以列為歷史上最大的個性化品牌活動。  

        在中國,借助昵稱瓶進行個性化營銷非常有創意。 首先是為名人提供定制的昵稱瓶。 在社交媒體上分享名人觸發在線討論,然后將微博平臺用于普通消費。 提供定制的昵稱瓶。 在許多路演中,可口可樂公司推出了“快樂自動售貨機”。 只要輸入您的名字,您就可以當場獲得一瓶包裝與營銷定制的“昵稱+名字”。 例如,在高考現場,可口可樂提供了提供了定制的“ Kaoba + name”昵稱瓶,這成為當時輿論的熱門話題。  

        在營銷計劃中,通常會擴展包裝,因為完整的包裝概念包括商品的預包裝,功能性包裝和后包裝三個過程。 前包裝和后包裝是無形包裝,功能包裝是有形包裝。  

        包裝在設計和規劃過程中包括技術,文化,藝術,社會心理,生態價值和其他因素,超過了最初的單一功能性包裝概念。 例如,液態奶不僅具有塑料袋包裝,還具有塑料瓶包裝,玻璃瓶包裝,錫罐包裝,利樂枕包裝,環保紙箱包裝等,通過包裝與營銷的概念和計劃來指導消費 概念,除了固定模型外還有更多。 一種是在技術方面進行創新。  

        使用先進的技術制作差異化的包裝; 二是從文化方面進行適應和創新,使產品打上文化烙印,滿足人們的消費心理。 三是結合行業特點。 即使只是產品包裝計劃,我們也必須考慮該計劃中的許多因素,并為客戶提供一系列啟動計劃,例如外包裝箱,以考慮包裝壓力; 如陳列架,要考慮到擺設的最大視角; 例如DM,與包裝一起放置時必須和諧。  

        例如,當我們為公司計劃包裝時,我們遇到了一個開放問題,因為該產品是乳液狀的,并且在展示時會掉下來,例如規劃包裝的外包裝:我們通常會考慮 如果您將它放在背面,您是否可以將其包裝與營銷規劃得更靠近側面(即沿著箱子的側面),在消費者撕開后,打開的內包裝是正面還是背面? 如果是正面,則表明運輸時間,正面外包裝朝后,這樣包裝表面會不會屈服? 如果撕裂,則可能是前內部包裝不規則。  

        包裝不僅是商品的簡單存儲和保護。 從現代營銷的角度來看,實現商品銷售是商品包裝的根本目的。 隨著市場的發展和商品市場的不斷細分,序列化包裝設計已成為企業樹立市場地位的重要營銷策略。 包裝設計是藝術與思想的結合,包裝設計具有深遠的意義。 隨著經濟水平的不斷發展和生產力水平的提高,人們的消費觀念也發生了變化。  

        實際上,從以上信息來看看起來,包裝與營銷之間的關系仍然非常好,希望這些也能在某種程度上為您提供幫助。 

         

         

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